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今年Chinajoy之后，国内appstore这个榜是愈发看不懂、愈发没法看了！

刷榜之风盛行：1/3新游进畅销榜TOP50靠自充

这其中，“没法看”的一定要算上iOS畅销榜，更没法看的是付费榜。

打开今天的iOS畅销榜，TOP10腾讯仅剩《王者荣耀》一个独苗，TOP20只剩3个游戏，这与之前腾讯长期占据半壁江山有了非常大的落差，如果投资者以榜单为投资依据，那么近期腾讯可算得上遭遇手游业务大衰退，但事实上腾讯Q2手游收入有96亿，与榜单表现严重不一致。记者认为针对目前iOS畸形的畅销榜排名，腾讯的投资者关系负责人已经有必要出面做一些澄清和解释。

畅销榜乱套的原因出在appstore自充值现象变得越来越严重，记者保守估计目前进入appstore收入榜TOP50的产品中，有1/3采取了自充值的手段进行冲榜，如果再加上哪些榜单排名已掉到50名开外的游戏，参与自充值的游戏产品之多可能超乎业内人士的想象。

为什么这几个月自充值现象越演越烈呢？这跟刷榜公司、以及苹果的排行榜算法有关，目前苹果畅销榜排名算法考虑到了付费用户属性权重，比如一个老的iOS付费用户付费跟一个未付费过的用户付费对排名产生的权重是不同的，刷榜公司大量收集老付费用户帐号来充值，这样能保证冲榜的高效率和低成本，另一方面自充损失30%的收入可被游戏厂商接受、且能换来相应的android渠道资源也是原因之一，同时国内资本市场日渐严峻，也存在厂商为融资和忽悠投资人而刷的动力。

回顾这4年的手游市场发展，眼下自充刷榜的严重程度、堪比2013年全行业刷免费榜的程度，只是令人感到无奈的是，眼下的刷榜是厂商心甘情愿承受高成本自充刷榜，而2013年所有人刷是为了减少营销成本，这反映了当下手游市场的竞争已到白热化的地步。

苹果将如何打击中国区的自充刷榜现象？以其过去几年的铁腕手段来看，不排除苹果“白送钱都不要”也要纠正榜单秩序的可能性，同学们敬请期待。

二次元游戏横空出世，勇夺收入榜第1：IP光环衰退

游戏业炒作了3年多的IP改编手游，在2016年可以说步入了顶峰，现如今我们能想得到并能买的到的IP、基本已被国内各大发行商买完了改编权，但正如文化产业另一个热炒IP的领域：电影市场一样，IP正在褪色，尤其是一批被包装、速成出来的二流IP正在失去光环效应。

国庆期间的电影市场已反映IP退潮的景象，不仅国庆档票房出现了10年来的首次下滑，且三部主力电影，最后称王的是《湄公河行动》《从你的全世界路过》这种主流消费者并不太了解的题材，而此前被热炒的郭敬明执导、明星云集的《爵迹》未能取得突出成绩。而在此前，IP失效、国产电影失宠的现象已在暑期档票房市场上上演过，暑期档的票房负增长更是让人怀疑电影行业还能不能持续保持增长。

游戏产品也是文化产品，同样在遭遇如电影行业一样的尴尬。国产电影为何失败，很大程度上烂在没创意、没质量，钱都花到了哪些保障成功的模式之上，IP、明星正是所谓的模式。IP不能说无用，但已在文化产业造成了新的审美疲劳，而消费者、玩家正在觉醒自我意识，电影行业是这样，游戏行业也是这样。

代表着游戏玩家独立意识觉醒的现象，就是最近这两个月出现了几款二次元游戏，其一当然是网易的《阴阳师》、其二则是国庆前夕发布的米哈游的《崩坏3》，这两个游戏都谈不上多大IP的产品，都只能算最初只在少数玩家中形成口碑并进而放大的成功案例。而另一个来自海外B站代理的《Fate》。二次元游戏的现状就是缺乏优质开发商，之所以成功产品少并不是因为市场容量的问题，而是好产品、合格的产品太少。

没有IP、靠诚意，《阴阳师》《崩坏3》都做到了，米哈游代表着作坊式的小公司，证明了二次元领域的成功并不仅属于大公司。网易更是说明大公司也能做这种文化小品形态的游戏、且能把这种成功放大到收入榜第1。

二次元并不一定意味着哈日，我们看到《阴阳师》《崩坏3》是两种方向，网易刻意的将《阴阳师》打造成日风，而《崩坏3》至少在声优上完全中文化、这里体现着国内领先的二次元开发商进一步深化了二次元在中国的含义。我们期待更多的中国公司能在这条路上越走越远。

看不懂的小游戏：《贪食蛇》免费榜霸榜超过1个月

最后一个appstore非常突出的现象，就是至今保持着免费榜第一的《贪食蛇大作战》了。

从8月25日开始，《贪食蛇大作战》至今保持了一个半月的免费榜第一名，无论是腾讯、还是网易都没办法把这款小游戏拉落马下。

即使《贪食蛇大作战》他是一款业内人士都瞧不起的单机游戏，他就是第一、在那纹丝不动。

看不懂的一定是机会，因为看不懂所以UBI收购了另一个全球“山大王”Ketchapp，因为看不懂，所以动视暴雪收购了King，因为看不懂所以腾讯收购了Supercell。

手游真的没机会了么？别怪没提醒你。

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